11月10日，刘嘉玲在社交平台晒出截图，直接点名淘宝、天猫：“这么严重的侵权，欺骗消费者，是你们的市场营销策略吗？”截图显示，商家在售卖一款保健品时，首页赫然使用梁朝伟半身照作为宣传图，但详情页却只字未提代言关系。这款售价200多元的产品，因刘嘉玲的发声而火速下架。

对此，该店一客服称：“我们是赞助了节目的，是有使用权的，这边也在和节目组进行沟通，看看是哪里有误会。”

先得说清楚，这不是什么“误会”，而是明晃晃的侵权。法律早就明确了，未经本人同意，谁都不能把别人的肖像用于商业宣传。就算商家真的赞助了节目，也不代表就自动拿到了明星的肖像使用权。

既想靠明星效应拉销量，又不想走正规授权流程，商家如此“免费蹭热度”，既欺骗了消费者，也踩了法律红线。

侵犯明星名人肖像权，在电商行业里不是个新鲜事。有的商家直接将明星的照片挂上首页，既没授权也不标注；有的滥用AI，捏造明星的形象和声音代言卖货，侵权引流手段不断升级。“被发现就删，没发现就赚”，一本万利，可不就成了门生意经吗？

平台审核不到位，只会助长歪风邪气。平台治理不应止于“通知—删除”的被动应对。对于高频出现的明星肖像、敏感关键词、误导性命名等，平台完全有能力通过技术手段识别处理，把审核挺在前面，把责任落到实处。

每一次明星发声，是对平台责任的一次拷问。大厂大品牌应该展现大的格局与担当，别放任一些侵权引流的小动作，损害自身口碑与用户信任，侵蚀行业健康发展的根基。

记住，那些语焉不详的“明星同款”，多半是精心设计的消费陷阱；那些骗人坑人的“一锤子买卖”，一定难逃法律和监管的重锤。

（黄河评论信箱：zghhpl@163.com）

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